3月，京东消耗及财产成长研讨院结合京洞察经过问卷方式与1200位女性消耗者一路对话糊口形态、感情调理、消耗主意等话题，调研成果表现:
- 58.1%的女性将内核波动作为2025年自我冲破核心词，自力自傲、不内讧、爱本人是焦点告竣尺度。
- 睡觉、观光、买买买是感情疗愈次要途径，更多女性以为坚持悲观心态(44.9%)、存眷安康(47.0%)、丰厚糊口体验(39.4%)能够提拔内核波动。
- 安康健身、科技智能、自我提拔、感情疗愈成为2025年女性消耗核心词，超五成女性暗示要感性消耗、精准满意需求、存眷器重消耗体验感。
- 从消耗表示来看，女性在美妆护肤、团体照顾护士品类上消耗额占比坚持高位，在母婴、家清纸品、生鲜、养分保健等品类上的消耗活泼。
- 五成女性2025年存眷安康，益生菌、体重办理等养分保健产物，健身锻炼、骑行等活动建设，以及低糖、低脂、配料洁净的食物消耗增加明显。
- 女性消耗者愈加存眷商品的感情疗愈代价，毛绒玩具、创意绿植、喷鼻氛喷鼻薰类产物受追捧，近四成女性买珠宝金饰垂青计划及寄意。
- 女性乐于为科技智能产物买单，智能开关、智能浴室柜等消耗额增加超100%。超四成女性暗示有新意的智能产物也能够让感情代价拉满。
- 在重视感情代价的同时，超五成女性主意感性消耗，大牌小样产物受追捧。
- 一代人有一代人的消耗主意，00后存眷悦己和感情代价、80后重视家庭和安康、60后寻求品格和体验。
- 超七成女性暗示3.8节会给本人买礼品，超八成女性等待体验线上送礼功劳能，黄饰物品、智能家电、美妆护肤成为偏偏好品类TOP3。
2025年自我冲破核心词 58.1%的女性挑选感情及内核波动
90后职场女性张薇说：“感情波动不即是感情缺失，而是看清糊口本相后仍然酷爱糊口的勇气，是答应感情流淌却不被沉没的定力，这面前的核心，是本身精力内核的强盛。2025年等待本人成立更波动的内核，坚持本人的‘内发展’，更主动面临工作和糊口。”周末，她常常会前去都会藏书楼，在社科哲学类书架行进行“主题深读”，将《心流》《当下的力气》等册本中的实际转化为内核办理东西。这类风俗帮忙她在高强度工作中坚持决议岑寂。
80后二胎妈妈Hayley暗示，怙恃的感情形态当面干系到孩儿子内核的强盛与心里的丰盈。怙恃感情波动，孩儿子心里安静，才干去接收、沉淀、感性考虑，真正变得良好。谈及2025年自我冲破挑选，Hayley说：“首选坚持感情及精力内核波动!我此刻每周都坚持纪律的活动、念书，积极成为更好的本人，也能给孩儿子做好典范。
今世女性对“内核波动”的器重曾经成为一种遍及的代价寻求，或是积极让经济更自力，或是经过波动的活动频次开释多巴胺和内啡肽让本人坚持杰出的感情形态，也有人经过丰厚糊口体验坚持进修发展……差别的人挑选差别的方法来不时强化本人的精力内核。
在“2025年自我冲破，你以为最紧张的核心词是甚么?”成绩上，58.1%的女性挑选了感情及精力内核波动。对本身感情形态的评价，23.1%的女性暗示感情很是波动，“碰到甚么事根本都能坚持感情安稳、处变不惊，假如满分10分，能给本人打8分以上”，另有52.5%的女性以为感情还算波动，“大大都环境下可以岑寂面临碰到的成绩，不受她人影响，给本人打5分”。
在若何完成感情及精力内核波动方面，丰厚的人生历经(42.4%)、充足的自律和积极(21.9%)、团体经济气力等方面支持(21.6%)是次要的缘故原由。当碰到让本人感情颠簸的事变，43.3%的女性以为睡觉是最好的疗愈，42%的女性挑选经过旅游宽阔心境，另有34.9%的女性偏向经过买买买来减缓感情压力。
2025年让本人感情及精力内核更波动，更安康(47.0%)、坚持悲观心态(44.9%)、让糊口体验更丰厚(39.4%)、积极让经济上更自力(38.6%)、继续进修和发展(35.3%)是更多女性积极提拔的标的目的。
比年来呈现在良多都会的艺术雕塑下腰女孩遭到良多人欢送，下腰女孩的内核是“孜孜不倦的女孩”，抽象以美丽的色采和共同的形态，转达出自傲和自治的精力内核。在此次调研中，下腰女孩的创作者周日央也跟我们分享了本人坚持感情及精力内核波动的方法：起首，是明白本人的方针，比方要成为更自傲自洽的本人、创作出更好的作品，然后不时表示本人：我要变得感情更波动、精力内核更强盛；其次，是用败坏、悲观的心态勇于面临让本人不波动的话语、行动和事变，该屏障的不用理睬，该采取的好好消化；第三，是成长更多无益的发展型快乐喜爱，比方舞蹈、活动、浏览或学乐器，不时让本人的心里更丰盈；别的，操练冥想、多晒太阳、多逛草地和公园也是让本人感情及精力内核波动的方法。
“但愿每一名女孩都能像下腰女孩一样，可以发觉实在心爱的自我，追求到隶属本人的高兴与自在，在胡想与糊口中具有不会倦怠的膂力与能量，完成令本人感触称心的挑衅与发展，自傲自洽。”周日央说。
2025年女性消耗核心词:体验型消耗、安康健身消耗、科技智能、自我提拔、感情疗愈
从消耗表示来看，女性消耗者重视对本身内在抽象办理，在美妆护肤、团体照顾护士等品类上的消耗占比坚持高位;另外一方面，女性存眷家庭各个脚色的消耗需求，在母婴、家清纸品、生鲜、养分保健、食物饮料等品类上的消耗活泼。同时，女性在消耗中也愈加多元化，安康健身、科技智能、自我提拔、感情疗愈成为2025年女性消耗核心词，超五成女性暗示要感性消耗、精准满意需求、存眷器重消耗体验感。
超五成女性暗示2025年会更存眷安康及健身消耗，从消耗表示上看，益生菌、体重办理、健身锻炼相干产物增加明显。调研进程中，有良多女性伴侣用安康消耗从头界说“自我关切”的边境，76.9%的女性将强体健身作为2025年最紧张的核心词，50.2%的女性暗示在新的一年将从饮食、活动到生理安康，存眷全方位的安康情况。女性消耗者在益生菌、体重办理、活动养分等养分保健产物，燕窝、党参等保守滋补产物，以及健身锻炼、骑行等活动建设上的消耗投入分明增加。益生菌、体重办理成交额同比辨别增加232%、77%，骑交运动成交额增加46%。
2024年起，益生菌产物遭到女性消耗者的欢送，感情益生菌、肠胃益生菌、塑身益生菌成交额同比增加均超2倍，女性益生菌、免疫益生菌、就寝益生菌成交额增加超越100%。
良多女性继续坚持波动的活动频次，经过活动和自律让本人内核愈加波动强盛。2024年女性在瑜伽建设、户外鞋服、骑交运动、技击搏斗、健身锻炼上的消耗投入增加明显。骑行建设中，骑行服、公路车成交额同比辨别增加98%、84%。壶铃、夹腿器、拉力器、臂力器等小型健身东西遭到女性消耗者偏偏爱，壶铃成交额增加282%，夹腿器增加156%，拉力器增加89%。除此以外，女性也更乐意经过“表里兼修”变得更好，2024年女性炊事纤维素成交额同比增加99%，代餐奶昔增加40%，能量胶、谷氨酰胺等活动养分产物成交额增加均超40%。
低糖、低脂、配料洁净的食物备受欢送，京东七鲜沉食销量环比增加130%，低糖、低脂的烘焙蛋糕、甜点销量环比增加超越100%，零糖大麦茶销量环比增加92%。
调研表现，女性消耗者更在乎产物的感情疗愈代价。比方，办公室里的克制蕉绿等创意绿植，被付与减缓“焦急”的非凡感情代价，遭到女性群体的欢送；以Jellycat为代表的毛绒玩具满意了女性对感情拜托和精力安慰的火急需求，乃至还会经过定名、打扮、摄影等方法与其成立浓厚的感情纽带；喷鼻氛喷鼻薰产物从嗅觉享用深化至感情疗愈，成为女性寻求舒服感和自我疗愈的紧张方法。数据表现，2024年女性消耗中，克制蕉绿喷鼻蕉成交额增加超10倍，放青松绿植增加132%；Jellycat毛绒玩具成交额同比增加617%；喷鼻氛、喷鼻薰类产物成交额增加超越40%。
更寻求品格悦己 近四成女性采办珠宝金饰垂青计划的寄意。今世女性愈来愈重视自我改革和自我辱爱，“爱本人、做本人”被放到了更紧张的地位，悦己消耗成为女性完成自我表达、提拔糊口幸运感的紧张路子。调研表现，32.6%的女性将“重视自我感触感染，寻求风雅悦己、品格的糊口”作为新一年的消耗主意。在详细的消耗步履上，30.0%的女性将在大牌美妆产物、大牌包包、珠宝金饰等悦己型消耗上投入更多。
在采办珠宝金饰时，近四成女性更垂青计划的寄意。京东珠宝采销默依先容到，“悦己”观点在珠宝金饰范畴的鼓起，反应了女性消耗者为本人而美的认识变化，在珠宝金饰的遴选上，她们更垂青夸姣寄意和能量疗愈，比方水晶饰品愈来愈受女性消耗者的爱好。“水晶饰种类类良多，代表着财产的黄水晶、寄意聪慧的紫水晶、新晋‘网红’绿鬼魂等，不但满意了女性对美学的寻求，同时也因其独占的‘能量’和‘本性’，为女性消耗者带来心灵安慰与好运祝愿。”
值得留意的是，培养钻石愈来愈遭到消耗者的存眷，2024年京东京造培养钻石成交额增加157%，格局计划成为女性主要存眷身分。“2000块钱就可以体验到克拉钻的高兴，何乐而不为呢”，90后女生沐沐坦言本人是培养钻石的快乐喜爱者，买培养钻时最为垂青计划。
愈来愈多的女性消耗者成为科技智能产物的快乐喜爱者，超四成女性暗示有新意的智能产物也能够让感情代价拉满。2024年女性消耗者采办扫地呆板人、亵服裤洗濯机、洗碗机的成交额同比辨别增加201%、67%、49%，智能开关、智能浴室柜成交额增加204%、162%，智能墙插、智能窗帘、智能花洒成交额增加均超50%。
51.2%的女性主意感性消耗，大牌小样产物受追捧。在重视感情代价的同时，2025年，感性消耗成为女性紧张消耗主意。调研表现，51.2%的女性主意感性消耗，会基于更多消息做出采办决议，精准满意本身所需。37.9%的女性存眷产物的性价比，器重物超所值的消耗体验。在她们看来，一丝不苟不再同等于“窘迫”，而是演变成对立不肯定性的糊口聪慧。京东美妆采销大涛暗示，比年来女性在消耗上愈加感性，比起囤货主义，她们在美妆的选购上偏向于愈加繁复、质优、耐用的产物，愈来愈存眷身分，因此一些典范大牌也更简单获得喜爱，如热卖十年的纪梵希四宫格散粉，在消耗主义的大浪淘沙后，仍然成为很多白领的挑选。
“小样经济”的风行是女性消耗回归感性的一个详细表示。68.6%的女性偏偏好小样产物，出格是在美妆护肤、个护产物等女性高频刚需品类上，小样商品以单价低、容量小、挟带便利等特性，满意了试错本钱低、差旅场景适配等消耗需求。比方，敏感皮肤女性可经过小样事后测试产物适配性，防止正装华侈;初入职场女性能够将其视为经济实惠的“大牌平替”。
女性代际消耗差别:00后存眷悦己和感情代价、80后重视家庭和安康、60后寻求品格和体验
差别代际群体的消耗主意与产物偏偏好出现出明显差别。从00后的感情悦己、80后的家庭感性到60后的品格自在，女性消耗市场正在构成多维度、分条理的消耗图谱。
作为互联网原居民，00后女性将消耗视为自我表达的紧张载体，34.7%的00后女性将悦己型消耗列为主要付出。京东数据表现，2024年，在00后女性群体中，钻石手镯/手链的成交额同比增加6.6倍。同时，00后女性也很乐意为感情代价买单，在她们看来“究竟甚么都有大概升值，但高兴是实打实的”，00后消耗表示中，放青松、克制蕉绿等创意绿植增加均超10倍，Jellycat毛绒玩具增加5.6倍。
处于人生“三明治阶段”的80后女性，揭示出消耗感性与家庭义务的精巧均衡。调研表现，58.7%的80后女性会基于更多消息做出采办决议，精准满意本身所需；39.0%的80后女性会存眷抵家庭各个脚色的消耗需求。安康类产物(45%)、体验型消耗(45%)、科技和智能产物(42%)是80后女性的消耗重点。京东数据表现，2024年，80后女性消耗者采办益生菌、婴童养分、保健饮品的成交额同比增加201%、181%、97%。值得留意的是，80后也存眷自我发展，35.3%的女性偏偏好采办自我提拔类产物和办事，在家庭义务与团体成长中探求均衡支点。
60后银发族正在倾覆保守老年消耗认知，坚持着对安康、体验、品格糊口的固执寻求。在调研中，57.6%的60后女性会从饮食、活动到生理安康，存眷全方位的安康情况，38.9%的60后女性挑选“享用自在人生，重视消耗体验与自我满意”的消耗理念，另有36.0%的60后女性挑选寻求风雅悦己、品格的糊口，用消耗从头界说“文雅老去”的内在。在消耗偏偏好上，60后女性更乐意在旅游等体验型消耗(52.7%)、安康类产物(40.9%)、科技和智能产物(31.5%)上投入更多。京东数据表现，2024年，60后女性消耗者利用美人SPA、片子卡、出境游办事的成交额同比辨别增加7.4倍、3.4倍、206%；智能开关、智能浴室柜成交额同比增加100%，智妙手环增加65%。
差别代际的消耗挑选形成今世中国社会的微观镜像:00后用消耗搭建感情保护所，80后以科技重构家庭生态，60后借体验重塑银发人生。这些交叉的消耗轨迹，预示着将来女性消耗市场将朝着感情共识、科技赋能、品格深耕的标的目的继续退化。
超七成女性3.8节会给本人买礼品 偏偏好品类TOP3:黄饰物品、智能家电、美妆护肤
愈来愈多的女性挑选自我辱爱，在3.8节这个非凡节日为本人奉上一份礼品。在调研中，72.6%的女性暗示会在3.8节给本人送礼品，特别00后新鲜代群体更乐意给本人送礼品，占比达89%。不但如斯，女性也越发器重保守孝道与当代感情关切的交融，超六成挑选为母亲或接近晚辈选购礼品。
在礼品挑选上，适用主义与浪漫情怀构成光鲜分野，有81.5%的女性更喜爱兼具物资代价与感情代价的适用型礼品。详细而言，黄金产物最受欢送，44.1%的女性暗示黄饰物品或金豆豆最令她们欣喜；其次有30.2%的女性但愿家中添置一件智能家电产物，享用品格糊口；大牌美妆护肤礼盒以29.7%的选项占比位列希望清单第三，表现出女性对自我抽象办理的继续存眷。
线上购物体验正在重塑节日消耗形状，本年3·8节，超八成女性等待体验线上送礼功劳能。此中，37.1%的女性以为线上送礼功劳能付与了送礼这一交际场景更强的“典礼感”“节日感”，另有34.2%的女性以为线上送谦逊交际送礼场景不再范围于纯真的资金转账，弄法更多样、体验更别致，“沉流程重体验”的消耗形式正在成为节日经济新趋向。
本文根源：咸宁旧事网
